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品牌定位与落地

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产品描述

您的品牌定位是否清晰?
您是否希望品牌往高端发展却遇到重重阻力?
您是否投入了大量广告费用消费者却不买单?
您是否花很大价钱做了品牌咨询项目却难以落地?
《品牌定位与落地》咨询产品,
从企业的生意目标出发,
通过对消费者、竞争对手和企业自身进行深入洞察,
产出一套可行性强、能落地的品牌定位策略;
并结合企业实际情况,对品牌资产管理体系进行优化,
确保品牌定位能在企业内各层级进行真正落地,
从而提升企业品牌的知名度、试用率、美誉度、忠诚度。

产品价值

帮助企业实现品牌指标;
帮助企业提升品牌知名度;
帮助企业提升品牌试用率;
帮助企业提升品牌美誉度;
帮助企业提升品牌忠诚度;

服务内容
 

项目阶段

用时

咨询内容

第一阶段

市场调研

8

n  核心方法论:

l  消费者U&A调研方法论

l  市场竞争格局分析方法论

l  企业自身分析方法论

n  实战工具:

l  《消费者U&A调研工具》

l  《市场竞争格局分析工具》

l  《企业自身分析表》

n  操作步骤:

l  消费者U&A调研

Ø  消费者定性调研

Ø  消费者定量调研

l  市场竞争格局分析

Ø  市场竞争格局分析

l  企业自身战略策略解读

Ø  企业战略解读

Ø  品牌策略分析

Ø  产品策略分析

Ø  渠道策略分析

Ø  推广策略分析

n  产出:

l  《品牌定位调研报告》(PPT

第二阶段

消费者洞察

4

n  核心方法论:

l  消费者洞察SDB方法论

n  实战工具:

l  《消费者画像图》

n  操作步骤:

l  细分消费人群

Ø  性别

Ø  年龄

Ø  职业

Ø  收入

Ø  学历

l  洞察消费需求

Ø  消费需求

Ø  购物动机

Ø  消费倾向

l  洞察消费行为

Ø  消费频率

Ø  消费喜好

Ø  消费地点

Ø  媒介渠道

n  产出:

l  《消费者画像图》(PPT

第三阶段

品牌定位

4

n  核心方法论:

l  品牌定位LOVE方法论

n  实战工具:

l  《品牌资产屋》

n  操作步骤:

l  E:定义核心品牌资产

Ø  品牌定位

l  V:定义策略性品牌资产

Ø  功能价值

Ø  情感价值

Ø  RTB

l  O:定义品牌个性

l  L:定义品牌执行要素

Ø  视觉识别

Ø  听觉识别

Ø  形象识别

Ø  SLOGAN

n  产出:

l  《品牌资产屋》(PPT

第四阶段

品牌落地

4

n  核心方法论:

l  品牌落地OGSM方法论

n  实战工具:

l  《品牌落地一盘棋方案》

n  操作步骤:

l  O:明确品牌方向

Ø  品牌使命

Ø  品牌愿景

Ø  品牌价值观

l  G:制定品牌目标

Ø  消费者指标

Ø  竞争指标

Ø  企业自身指标

l  S:规划品牌落地策略

Ø  产品策略

Ø  地域策略

Ø  渠道策略

Ø  终端策略

Ø  传播策略

Ø  组织策略

l  M:明确衡量指标

Ø  未来一年衡量指标

Ø  未来三年衡量指标

Ø  未来五年衡量指标

n  产出:

l  《品牌落地一盘棋方案》(PPT